當今數字化洪流席卷而來，數字創意產業發展呈現新情態。為進一步探索山東青島文旅產業數字化轉型現狀，發揮文旅融合效應，助力文旅產業鏈發展，“服務山東·山大方案”暑期社會實踐碩博服務團青島第五分隊針對青島市嶗山區數字文旅發展狀況開展了深入的實地調研。
立足優秀傳統文化，探索創意產業融合新模式
依山傍海的地理區位和自然環境，不僅締造了嶗山優質的生態條件，也鑄造了豐富的文化內核。為了解嶗山區傳統文化與數字技術結合的發展現狀，實踐團隊一行首先前往古早文化城進行實地調研。古早文化城主要結合非遺手工、回流美器、青瓷、手作等業態基礎，全方位調動視覺、觸覺、嗅覺、味覺，為游客提供沉浸式創意文化體驗。團隊成員邱永順表示，古早文化城的產品具有濃厚的傳統文化氣息，通過數字多媒體的宣傳能夠吸引更多游客，形成當地文化旅游新地標，促進文旅產業發展。

隨后，團隊成員赴青島市博物館、青島金石博物館進行數字化發展調研。作為連接歷史、當下與未來的“城市客廳”，青島市博物館集收藏、展覽、教育研究、文化交流等功能于一體，正著力打造青島文化發展的重要基地與核心平臺。除傳統展覽外，青島市博物館還增加了數字講解、線上游覽和館藏文物3D建模等創新形式，吸引了眾多游客；金石博物館同樣在積極開創數字技術與博物館發展相結合的新途徑。通過數字技術實現傳統與現代的融合，嶗山區正向著智慧文旅的目標穩步推進。
 
搭建創意數字園區，助力數字文旅產業項目孵化
第三日，團隊前往青島市嶗山區創客公園進行走訪，并對數字文旅產業相關企業進行調研。創客公園主打創意文化元素，吸引了眾多年輕人的目光。廢舊鋼材制作的木棧道扶手、廢棄集裝箱的裝飾物，隨處可見的墻體創意涂鴉展現出嶗山區旅游業發展的新創意。據園內相關企業介紹，創客公園目前設立了數字文旅產業孵化項目，企業可以通過該項目獲得各類支持。另一方面，從產品創新研發來看，一些經營者指出，目前嶗山區文旅產業和“互聯網＋”融合建設還有待提高，尤其是在大數據、人工智能等現代信息技術的應用方面有很大的發展空間。
加大政策支持力度，推動數字化轉型升級
為深入了解青島“互聯網+文旅”的新動能模式，實踐團隊前往了嶗山區文化和旅游局、嶗山風景區管理局進行調研。圍繞“聚焦數字文旅產業發展，助力山海品質新城建設”的主題，實踐團隊與當地文旅委進行了座談。嶗山區正在加大基礎設施建設力度，充分發揮虛擬現實產業優勢，力求打造山海特色的世界旅游度假目的地。在政府工作人員的引領下，團隊一行參觀了“智慧嶗山”綜合管理平臺，近距離感受了數字文旅產業的發展成果。
 
博物館是文旅融合的最好載體之一，也是傳統與現代工業內涵糅合展示的最佳平臺之一，在此基礎上，嶗山建成了國內首家復古與科技結合的家電類沉浸式博物館——海爾世界家電博物館，為青島又新添了一張文旅新名片。第五日，團隊對海爾世界家電博物館進行了深入調研。場館運用最新聲、光、電科技，以展示家電發展歷程為脈絡，還原各個年代與家電相關的生活場景，引領人們逐步走向現代智慧家庭。在博物館工作人員的熱情接待下，隊員們考察了老家電陳列區、智慧家庭展區等區域，親身體驗到“智慧城市”的便利。
 
瞄準青年目標定位，文旅產業助力鄉村振興
依山傍海的東麥窯景色秀麗，養育著本地低調樸實的漁民。村里的農民房大多建于幾十年前，雖然老舊卻韻味無窮。第六日，調研隊來到嶗山腳下的“中國鄉村旅游模范村”東麥窯村進行調研。東麥窯社區以特色農旅一體化產業發展引領鄉村振興，靠獨特的地理優勢與傳統歷史文化，建立鄉情村史陳列館，在黨建引領下培育良好村情風貌與特色文化。通過微博、微信公眾平臺、抖音等多渠道媒體宣傳矩陣，東麥窯村打出了最美鄉村旅游的“金字招牌”，吸引眾多青年游客前來“打卡”，成了遠近聞名的最美鄉村。團隊成員黃靜表示，“就像東麥窯的發展一樣，鄉村振興需要我們年輕人的參與，發掘鄉村的特色文化，把總書記的話記在心上，‘把論文寫在祖國大地上’，做好我們該做的、能做的事情。”
 
線上調研訪談實錄，聚焦青年視角獻計獻策
在實地走訪的同時，實踐團隊通過問卷調查、線上會議等形式對嶗山區文旅產業發展現狀與未來進行了線上訪談與調研。嶗山區大學生對青島數字文旅產業具有一定的了解，能夠并結合自身專業提出切實建議。多數學生認為，青島市嶗山區數字文旅產業資源豐富，例如以“元宇宙青島國際啤酒節”線上活動為代表的活動就受到了學生們的廣泛歡迎。中國海洋大學的于同學表示，“嶗山區具有得天獨厚的自然和人文景觀，能夠依托當地藍色海洋經濟和高科技產業，充分調動當地數字文旅產業發展潛能。應該增加數字文旅產業相關經費投入，加大宣傳力度，創建品牌IP，充分發揮互聯網作用，實現更好地發展。” 
最后，實踐團隊開展了調研總結分享會，對本次社會實踐活動進行了系統總結與歸納。團隊成員就青島嶗山區數字文旅發展現狀、出現的問題與針對性解決措施、未來發展建議等問題進行了深入探討。
 
嶗山旅游資源豐富，文化底蘊厚重。嶗山區正探索把握后疫情時代文化旅游發展的有利時機，打造高品質文化旅游品牌和目的地，構建“景城鄉一體、山海空聯動”的全面立體發展格局，開創“全域共建、精明增長”的全域旅游新模式。本次調研活動以“三下鄉”為契機，希望能夠協力嶗山區文旅產業邁向新階段，為數字文旅融合發展提供切實、有效的山大方案。
砥礪奮進結碩果，乘勢而上再揚帆，山東大學碩博服務團胸懷天下，扎根基層，厚植家國情懷，凝聚青年共識，將以更加昂揚向上的精神風貌為全面建設社會主義現代化國家新征程貢獻青年力量。（文/陳詩宜 圖/黃靜 邱永順）